Tavoittamisen parhaat keinot Momentum-projektissa – oppeja ja oivalluksia

Momentum-projekti käynnistyi kesän lopulla 2023 ja on päättymässä tammikuun lopussa 2026. Projektin kohderyhmät ovat Päijät-Hämeessä täsmätyökykyiset ja Kymenlaaksossa maahan muuttaneet. Projektin tavoitteena on ollut edistää heikoimmassa työmarkkina-asemassa olevien yli 29-vuotiaiden henkilöiden toimintakykyä, osallisuutta sekä yhdenvertaisuutta koulutus- ja työelämäpoluilla. Jo hankkeen alussa tunnistimme keskeisen haasteen: kohderyhmien tavoittaminen ei ole yksinkertaista. Live-säätiön aiempi kokemus vahvisti käsitystä siitä, että tarvitaan monipuolisia ja luovia keinoja.

1. Jalkautuminen – kohtaamisia arjen ympäristöissä

Yksi tehokkaimmista tavoittamisen keinoista oli jalkautuminen kohderyhmien luonnollisiin ympäristöihin. Hankkeen alkuvaiheessa järjestimme kahdeksan pop-up-tapahtumaa molemmilla kohdealueilla. Paikkoina toimivat mm. Lahden palvelutori, Monikulttuurinen toimintakeskus Mylly, Grazytownin tilat Lahden keskustassa sekä Ekami Kotekon kampus. Näiden tapahtumien tavoitteena oli tavoittaa sekä kohderyhmäläisiä että ammattilaisia. Tapahtumiin osallistui 0-50 hlöä per kerta.

Hakeuduimme myös esimerkiksi Kymenlaakson alueella yhteistyöorganisaatioiden tiloihin ja tapahtumiin ja lopulta järjestimme myös suuressa osassa niissä työpajatoimintaa. Näistä organisaatioista esimerkkeinä ovat Kouvolassa Maahanmuuttajien ohjaus ja neuvonta Moona, jossa myös työhönvalmentajallamme oli osan hankkeen ajasta oma viikottainen päivystysaika. Toinen organisaatio, jonka kanssa teimme paljon tiivistä yhteistyötä jalkautumisessa sekä työpajatoiminnassa, oli Kouvolassa sijaitseva Monikulttuurikeskus Saaga. Kohtasimme näissä molemmissa paikoissa kymmeniä kohderyhmäläisiä.

Lisäksi hyödynsimme kauppojen ilmoitustauluja erityisesti Kymenlaaksossa alueilla, joissa tilastojen mukaan asuu paljon maahan muuttaneita. Levitimme hankkeemme mainosta ja tätä kautta lisäsimme tietoisuutta toiminnastamme.

2. Matalan kynnyksen tapahtumat – monipuoliset muodot

Momentum-hankkeessa osallistuttiin erilaisiin matalan kynnyksen tapahtumiin, kuten erilaisille messuille, työllisyysverkon tapahtumiin sekä hanketapahtumiin. Näissä tapahtumissa osallistujamäärät vaihtelivat muutamasta kymmenestä satoihin, mutta jokainen kohtaaminen oli merkityksellinen ja jakoi tietoa hankkeestamme eteenpäin.

Erilaisten tapahtumien kautta myös muodostui lisää yhteistyötä samalla agendalla toimivien toimijoiden kesken. Hyvin toimiva verkosto ei ainoastaan tue tavoittamista, vaan vahvistaa koko alueen palveluverkkoa.

3. Oppilaitosyhteistyö – luottamuksen kautta tavoittaminen

Momentum-projektissa toimivat osatoteuttajina LAB ja XAMK ammattikorkeakoulut, joiden kampustutustumisien kautta esimerkiksi ohjaantui Live-säätiön työhönvalmennukseen kohderyhmäläisiä. Tämä vaati tietysti työhönvalmentajien aktiivista osallistumista osatoteuttajien toimintaan. Ja toisinpäin työhönvalmentajien asiakkaita saattoi osallistua sujuvasti kampustutustumisiin.

Myöskin opettajien ja oppilaitosten kautta esimerkiksi maahanmuuttajien tavoittaminen on usein helpompaa, sillä oppilaitoksiin ja opettajiin luotetaan ja heillä on suora yhteys kohderyhmään. Tämä korostaa olemassa olevien ryhmien hyödyntämisen merkitystä myös hanketyössä (Sonja Hokkanen: Kokemuksia maahanmuuttaneiden tavoittamisesta - Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu).

Yhteenveto: Momentum-projektin kokemukset osoittavat, että kohderyhmien tavoittaminen vaatii monikanavaista lähestymistapaa, luottamuksen rakentamista ja aktiivista yhteistyötä. Jalkautuminen, matalan kynnyksen tapahtumat, oppilaitosyhteistyö ja verkostot muodostavat kokonaisuuden, joka toimii – ei vain hankkeessa, vaan myös laajemmin sosiaali- ja työllisyyspalveluissa.

Lähde: Sonja Hokkanen, TKI-asiantuntija, XAMK-ammattikorkeakoulu: Kokemuksia maahanmuuttajien tavoittamisesta ,julkaistu 19.8.2025

Kirjoittaja: Jaana Tukiainen, Momentum-projektin projektipäällikkö, Live-säätiö.